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专家(纵)论网络电(影)春节档:网络电影迎(来)提质(增)效(发)展新阶段

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-05 09:32:35

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  (中)新网北(京)2月28(日)电 (记者 (高)凯)2021年,网络电影市场再(度)迎来发展里程碑。为增加春节期间优质网络视听内容供给,满足(广)大(人)(民)群众观影需(求),(在)国家(广)播(电)视总局网络视听节(目)管理司指导下,腾讯视频、爱奇艺、优(酷)三家网络视(频)平台正式推出“网络电影(春)节档”,上(线)众多各类网络电影。据(统)计,(从)除夕至年初六,(七)(天)(时)间内网络电影(累)计(播)放(量)破4.4亿,(同)比2020年增(长)33.3%。

  其中,由(宋)小宝(任)(编)剧、(导)(演)(和)主演(的)《发财(日)(记)》作为“网(络)电影(春)节档”的(重)磅头部(影)片,以(付)(费)点(播)(的)形式,于大年初(一)同步上线三大平台,与院(线)电影一道,成(为)满足(假)(期)人民群众的影(视)娱(乐)(消)费的(重)要支撑。(据)公开数据显示,影片(的)(观)影转化率(高)达42.4%,(正)片有效(播)(放)市占(率)达25.45%,(在)同期上映(的)(网)络电影中稳(居)第一,(在)满足(用)(户)线(上)观(影)(需)求的同(时),(也)引领了网络(电)影(发)(展)模式的创(新)(和)探索。

“《发(财)(日)(记)》暨网络电影春节档”线上专(家)研讨(会)。主办方供图
“《发财日记》(暨)网络电(影)春节档”线(上)(专)家研讨会。(主)办方(供)图

  27日,来自(中)国电影评(论)学会、北(京)电影学院、清华(大)(学)、北京大学、中国(传)媒(大)学和人民(日)报、(光)明(日)(报)(等)众(多)业(界)、学界知名学者与影评人,共同参(与)了中国电影评论(学)会和观众调(研)平台(聚)(影)(汇)发(起)主办的“《发财日记》(暨)网(络)电影(春)节档”线上专(家)研(讨)(会),以网络电影春节档和《发财日记》为切入点,共同探讨(高)品质网络(电)影的(未)来发(展),解读网(络)(电)(影)与院线电影的融合共生,推(动)其与院(线)电影形成合力,成为电(影)产业发展与文化强国建(设)的重(要)(力)量。

  “网(络)电(影)春节档”(概)念(的)提出,让很多人(感)叹网(络)电(影)市场的发展迅速,对(此)现场的各位(专)家(们)进(行)(了)解(读),认为网(络)(电)影档(期)意(识)的崛起是其(规)(范)化、(产)业化发展的必然结果。

  中国电影评论(学)会会长饶曙(光)指出,网络电影的档期(概)念(才)刚(刚)提出,尚未形成(强)(大)的档期(市)场影响力,(但)从网络电影的(发)(展)历程和趋势上来(看),(其)已(经)形成一定规模,档期(概)念的产生是(其)规模化发展的(集)中体(现),未来将会为中国电影(的)发展(带)来深刻的(结)构性影响,期待其能(成)为增强(中)国电影实(力)、(做)大市(场)增(量)的内升动力。

  清华(大)学新(闻)与传播学院(教)授、博(士)生导师(尹)鸿(认)为,网络电(影)春节档的产(生),体现了大(众)对文(化)消费(需)求的刚性增(长),表明网络电(影)(开)始(进)入主流(文)化消费视(野),随着(网)络电影在资源汇集、演员阵(容)、制(作)班底、艺术品质(等)方面的提升,其受众圈(层)也逐(步)向各个层级(突)破,而(档)期意识的崛起,主要是为了(让)(合)适的(电)影(找)到合(适)的观(众)。

  北京电影学院管理(学)院院长吴(曼)(芳)是“网络电(影)春节档”(概)念的重要(推)(手),(在)(她)(看)来,网络春节档是在就地过(年)(政)(策)下,丰富网络视听(内)(容)(供)给(的)(重)(要)举措,而从其自身发展逻辑上来(看),随(着)网(络)电影质量和数(量)的提升、产业市场(的)(规)范化发展,档期的(概)(念)的产生是一件应(运)而生、自然(而)然的(事)(情),是(网)(络)电(影)发展(到)(一)定阶段的必然结果。

  《(发)财(日)记》以院线(电)影的品质,选(择)以单片付(费)的(形)式进(行)(网)络发(行),在探索网络电影发(行)新模(式)的同时,(也)(进)一步淡化(了)(与)院(线)电影之间的差异,引发现场专家的强(烈)关(注)。

  吴曼(芳)指出,《(发)(财)(日)记》(主)(动)(拥)抱互联(网),实际(上)进(行)了新(发)(行)模式和商业逻辑的多重探索,为网络电影点播付费(的)价(格)如何确定,(如)(何)形成完(整)商业闭环等(问)题的解(决)积(累)了(经)验。同时对当下(的)(年)(轻)导演和(制)片(公)司做了很好(的)示范(和)引(导)作(用),(吸)(引)更多(青)年电影(人)才利用(平)台(优)势,持续(产)出(优)质内(容),满足人民群(众)对网络电影从类(型)到(质)(量)上的需求。

  (在)尹鸿看(来),《(发)财(日)记》(选)择(在)春节(档)期付费点(播)(的)网(络)发(行)模(式),可以看成是解决网(络)电影“必看性”的探索,影片(选)择(热)门档(期)、选(择)(一)线演员和明星,其实就(是)在打造“必看性”,(让)付费模(式)(可)以得到推广,为(之)(后)的网络电影提供非常好的(借)鉴意(义)。在这(种)趋势下,网络电影将是院(线)电影(类)(型)(化)、(差)异(化)发行的重要(补)充,未来(两)者的关系将(更)加错综复杂,更(加)交叉与(互)补。

  中国传媒大学新(闻)学(院)(党)(委)书记、教授、博士(生)(导)师陈作(平)从(传)(播)(学)的角度,对院网关(系)进行了更(深)入的分(析)。他指出,传播获选率在很大程度上与内容的价(值)(和)获取内容的费力程度有关,网(络)电影对于场(景)的要(求)较低、观影时(间)不(受)限制、观看屏幕更(多)(元)、观看人群更倾向于年轻人,一旦在内容上与院线电影达(到)同级水平,其优(势)就(会)呈现出来,未(来)两(者)之间如何实现平(衡)值得持(续)(关)注。

  《发(财)日记》的(成)(功)与其在内容上的用心打磨和宣(发)(上)与观众的主(动)(呼)应密不可(分)。据影片出(品)(方)、(制)片人李(海)介绍,影片历时三年,拍摄近四个月,在心力投入、制作(成)本、团队(阵)容等均远超普通(网)络大(电)影,最大限度向(观)(众)呈现主(创)诚(意);影片另一出(品)人、制片(人),宣传负责(人)潘国锋同样重点强(调)了“诚意”二(字)。(影)片在宣发(上)(投)(入)了大(量)精力,(如)邀请(刘)德华(演)唱主题歌,(在)多家(短)(视)频平(台)上打(造)视频(宣)发矩(阵)等,着(重)培(育)“网络(电)(影)春(节)档”的模式和概念。

  北京电影学院党委(副)书记、(副)校长胡(智)锋称赞影片为“网络春节档代表性、标杆性的(诚)(意)(之)(作)”,指(出),(影)片亮点突出表现在三个“度”(上):(锐)度,对(草)根生活状态(的)锐利(呈)现,(能)够(触)动人心柔(软)的(地)方;力度,(敢)于创新(网)(络)电影创作手法,(将)悲剧与喜剧,大时代与(小)人物,(情)感和理(性)等进行(多)元(且)(有)力的(融)合;温度,每个角色都(有)(自)己的弱(点),但都在(努)力的做个(好)(人),让人在(感)动的同时(受)(到)(鼓)舞,(在)(绝)望(中)(给)人以(希)望(和)温(暖)。

  在饶曙光看来,《(发)(财)日记》在内容、策略、宣发上均(可)(圈)可(点),首先在(内)(容)(上)给(人)以(惊)喜,(没)有小品的程(式)(化),反而有更多深(情)与(正)能量的价值(观)在其(中);在策略上,瞄准春(节)档十分(成)(功),在节目氛围(下),喜剧和亲情因素能与观众产生更(多)的(互)动;在(宣)发上,也(主)(动)适(应)网(络)电(影)传播(的)(特)点、规(律)和逻辑。

  (北)京(大)(学)(戏)剧影视(研)究(中)心主任、教授(陈)(旭)(光)指出,(作)为一部网(络)(电)(影),《发(财)(日)记》做(了)很多针对于(网)(络)电影自身观众喜(好)的探索,如(明)星组合((类)似(二)(人)转、相声小品的搭(档)形式)、(永)恒的主(题)(如(父)子情,人性善良的突(出)),情怀元素((用)一个外来(打)工者的(视)(角),浓(缩)了改(革)开放的历史)(等),这些(元)素巧(妙)的创意性的组合在一起,能够抚慰(当)下人心(灵),让很多网(络)电(影)受众产(生)共鸣。

  “(跨)(界)”“喜剧”“小(人)物”“(以)情动人”,《发(财)日(记)》在(题)(材)开(发)、内(容)创作(等)(方)面同样(带)给人们更多(的)启示,让(人)们(对)网络(电)影,甚(至)包括院(线)电(影)的(开)发与制作(产)生更多(的)思考。((完))

【编辑:陈海(峰)】

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